La historia de la casa Paya ha sido muchas veces rodeada de mitos, intereses políticos puntuales y conmemoraciones que confundían un traspaso de acciones de Rafael Paya Pico a sus hijos Pascual, Emilio y Vicente el 3 de febrero de 1905, con un nacimiento empresarial, considerando esa fecha como la de la fundación de la casa Paya. Un disparate histórico, pues esta sobradamente documentada la actividad juguetera de Rafael Paya Pico en fechas muy anteriores, y ya en su taller del Ravalet en Ibi fabricó juguetes desde el primer tercio de la ultima década del S.XIX., y así lo confirma la misma publicidad de la Casa, que textualmente decía : "fabricando juguetes desde 1893", y quien mejor que ellos para saber en que momento empezaron a fabricar juguetes, aunque fuera de manera artesanal y preindustrial.
En el año 1912 se constituye Paya Hermanos como Compañia Regular Colectiva y en 1924 como Paya Hermanos S.A. La imagen de marca "La Sin Rival", es utilizada a lo largo del tiempo por esta Casa, sin que exista constancia registral alguna de esta marca.
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